在路上（on the way） 从iGame新包装看IT个性化定制新时代

前言

如今，在这个时代变革与世界互通的大格局下，个性化的需求开始主宰人们的思想，从生活到商务，从服装到消费电子，从整机到配件。随着市场竞争的日益加剧，差异化的竞争越加明显。厂商以往的销售模式也逐步慢慢从订制在向定制转变。而在定制时代的快速发展状态下，产品卖点与特色将开始不断丰富，这也就意味着消费者将拥有更多的选择。

iGame品牌经历了近2年的的沉淀和积累，将显卡市场重新区隔为“定制”与“非定制”两种类型，对高端显卡市场的整体格局改变起到了推动作用。然而iGame的定制之路才刚刚开始，与Sony、Dell、Nike、Ferrari等国际品牌相比还有一段距离，不仅产品端需要继续吸收来自消费者最真实的声音和建议，同时在外观上也需要像定制服装一样，让用户感受到独一无二的高贵。

2009年，4月21日，iGame系列显卡的全新包装亮相全国各大卖场，成熟、稳重的感觉让人感受到“定制”的尊贵，这仅仅是iGame迈向国际化的一小步，我们正在路上（one the way）！

一、iGame新包装看“顶制”时代转向“定制”时代

我们首先来明确两个基本概念：“订制”与“定制”。从传统意义上来讲，订制是客户依据制造者提供的多种标准方案从中选择，而定制则是客户依据自身需求要求制造者提供个性化方案。

举例来说，戴尔从1984年便开始按照客户要求订制计算机，联想从“不同的你，不同的联想1＋1”起步，到为消费者提供订制服务。这两者可以看作是IT“订制”时代的典型。“订制”时代中，玩家以配置的差异化程度作为衡量个性的标准，但显然当时人们对于个性化的理解认知还停留在一个初级阶段。

而对于“定制”时代，其最典型的例子莫过于服装定制。1858年，查尔斯·弗莱德里克·沃斯(Charles Frederick Worth)在巴黎市和平大道七号上开设了第一家专为顾客量身定制的高级时装店。如今，Nike、Sony、Dell等国际知名大厂都提供了个性化的定制服务，消费者对个性化的理解已经达到了一个新的高度。

早期的iGame系列显卡包装盒

iGame系列显卡国内包装盒

　　同样，iGame的外盒包装正在经历这样的一个变化，从初期的突出品牌和定位到现在的国际化包装风格，可以看到iGame对个性化的理解也随着时间逐渐加深。很显然，通过上图的对比，可以发现iGame包装的风格发展了巨大的变化，这不仅有国内玩家的建议，还有海外用户的声音。新的包装盒给我们带来了全新的视觉冲击，不仅风格更趋向于国际化，而且也让用户体会到“定制”显卡的尊贵和奢华。

二、iGame新包装看IT个性化定制新时代

　　个性化定制的需求已经深入人心，而且在各行业中已经搬演越来越重要的作用。对于IT行业来说，Dell的定制服务是值得所有企业借鉴和学习的。根据美国《商业周刊》的报道，2009年，戴尔打算为消费者提供更多的定制笔记本电脑的方式，提供更多的色彩选择、图形选择和纹路选择。这些选项的数量将远远超过竞争对手提供的选项数量，报道称“戴尔的设计总监EdBoyd打算将颜色暗淡沉闷的个人电脑转变成色彩丰富的艺术品。”

　　“我们将把定制电脑的概念提高到另一个更高的水平上。”Boyd先生想把耐克的产品设计方法推广到戴尔，即让消费者自己设计自己想要的产品。戴尔的笔记本电脑的基本平均价格为699美元，如果需要个性化设计，只需再另外支付75美元。先不说这种定制服务的成本，至少它为一些喜欢个性化外观的消费者提供了一种选择。

　　下面，我们来看一组数据，2009年初，美国市调机构Brand KeysBrand Keys公司调查了26000名消费者对于63种产品的441个品牌的忠诚度，今年的《Brand Keys客户忠诚度和参与度指标》中，我们发现，“定制化”对产品和服务的参与度、采用率和忠诚度的平均贡献率目前为18%。这一数值是1997年首次衡量时的5倍。用户一直在追求最高品质的产品，而“定制”刚好追寻了这一点。今天的iGame和Sony、Dell，以及Nike、Ferrari一样，都在为高端用户“定制”产品。

iGame系列显卡海外包装盒

　　为了和国际企业接轨，我们在iGame系列显卡的包装盒上花了非常多的时间，其中最重要的就是国内和海外市场的统一风格包装。从图中可以看到，国内和海外的包装仅仅是细节上进行了区分，但整体的科技感、技术风格都完整的保留下来。