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08显示器市场尘埃落定，三星、AOC保持住了龙头地位，长城显示器也以冲入三甲成为显示器市场最大亮点之一。但在金融危机持续恶化，市场极度萎缩的环境下，经历了2008年熊市挫折的显示器厂商很受伤，那么在2009年显示器厂商又会有怎样的期待？
2008年熊市挥之不去
2007年，显示器用液晶面板价格连续8个月上涨，业界普遍预计2008年将继续供不应求，一些显示器制造商提前预定面板，甚至传出冠捷与群创（鸿海）愿意采用预付款方式，用现金付款来确保华映2008年稳定的面板供应，这种情况被台湾省的产经媒体称为“史无前例”，而面板厂预计2008年的盈利状况也将是“史无前例”。
一年以后我们知道，这是一次“史无前例”的金融危机。在市场萎缩、消费低靡的大背景下，液晶显示产业遭遇了“史无前例”的大萧条。
曾预测2008年会是“最赚钱一年”的面板厂，从08年第三季度开始出现大幅亏损，到进入现在赤字就一直相伴。目前，台系面板厂虽然面板价格下滑有所抑制，1月的订单量也由于大陆20亿美金的“家电下乡”政策有所缓解。但是由于主要订单地区日本和韩国的订单量没有恢复，面对巨额的资产折旧费用面板厂依然无法摆脱赤字的阴影。华映董事长林蔚山更是在前不久举行的产业危机的座谈会上表示，“产业寒冬起码要再有半年、一年的时间才能过去。”
面板厂商如何止亏已经成为进入09年的头等大事，而“唇亡齿寒”的下游显示器厂商自然也不会好过。液晶显示器19吋宽屏面板的报价，去年5月份涨到最高点是126美元，到10月份只剩下65美元。三星显示器曾把19吋宽屏的价格从1699元杀到1399元，很多人认为三星疯了，中国显示器市场要洗牌！很多显示器品牌甚至担心，三星会不会继续往下杀，19吋杀到1299元？现在，三星19吋宽屏卖到850元，990元可以买到21.5吋宽屏，很多品牌新推出的18.5吋16:9宽屏甚至低于700元。
但伴随着的价格一路走低的并不是液晶显示器一路上涨的喜讯。实际上，由于DIY市场萎缩和笔记本市场需求的上升，整个显示器市场出货量持续减少。在09年第一季度虽然显示器市场整体价格开始平稳，甚至出现小幅涨价，但是DisplaySearch依然预测第一季度显示器市场出货量至少会有12%的减少。
从目前来看，显示器市场的萧条并非能在短时间恢复正常，2008年的熊市阴影依然挥之不去。
“拼家底”的2009年
萧条也会让竞争更加惨烈。进入09年，市场萎缩持续和上游面板厂的压力已经开始向下游转移，此前经历了连番价格战洗礼的显示器厂商已然疲惫不堪。对于即将展开的2009年，各大厂商预言，真正考验“家底”时候到了。
所谓“拼家底”，无外乎两个方面，一是拼上游面板厂商的关系与整合能力，二是拼制造成本。其实，这两方面在普遍微利时代之下早已经是显示器厂商竞争力的关键。只有充足的“家底”才能创造更低的成本，才能在竞争中获得赢利的可能，而在金融危机时期，要想熬过寒冬“拼家底”一词形容可谓贴切。
随着面板厂为控制成本出现的限产、停产政策，下游的显示器厂商对上游面板资源的控制力整体上开始缺失。据路台湾媒体消息，全球主要液晶面板厂商在2009年的亏损虽然在上半年可能见底，但是由于全球经济疲软抑制消费者需求，目前仍然看不到明朗的复苏前景，使得一些面板厂在限产、停产的同时，也采用了选择性接单的方式来进行面板的生产，避免越做越亏的情况再度出现。
很明显，订单的大小决定了面板厂是否接单，而能否纳入到面板厂的接单范围也就显示出了显示器厂商对上游面板厂商的关系与整合能力的高低。可以肯定的是，上游面板资源控制力和主动性将会集中在那些具有极强消化能力的显示器厂商手中。而对于那些面板消化能力弱，缺乏大规模生产制造能力的二三线显示器厂商而言，在1年前还唾手可得的面板资源，在市场萧条期将会异常艰难。
然而，最可怕的是丧失与一线厂商的竞争能力。08年下半年的熊市让很多显示器厂商不断降价自保，造成一降再降的局面。进入09年，这一策略肯定还将是贯穿始终，但是对于二三线厂商厂商而言，面板资源的缺失会破坏正常的产出量，同时也让本就没有优势的制造成本更加无法得到控制，最终导致产品成本的居高不下，也就意味着与一线厂商之间周旋的最基本竞争力会逐渐削弱。 市场增长乏力 厂商自救
2009年，16:9的普及、蓝光的降价、高清视频片源的增加和PC硬件性能的提升都将为高清娱乐铺平道路，高清娱乐功能在一定程度上刺激了09年显示器市场的增长，但是能否抵消整体市场的萧条，各预测机构还是表现出了谨慎。根据DisplaySearch预估2009年全球LCD显示器整体市场将衰退8%。
在这种形势下，显示器厂商不可能坐以待毙。据韩国经济新闻报道“三星电子计划大砍今年资本支出的35%，达到7兆韩元(48亿美元)左右。”报道中明确指出将削减半导体及液晶显示器 (LCD)投资。另一家显示器大厂冠捷，也早在08年底明确表示将展开裁员、减薪等措施，希望将人力成本缩减10%，同时明年资本支出也将下调至1亿美元以下。
小尺寸液晶电视被很多显示器厂商视为2009年的救命稻草。LG Display公司首席执行官KwonYoung-soo甚至乐观的向媒体表示，受到小尺寸液晶电视需求旺盛的推动，预计在未来几个月内液晶面板就会开始反弹。
长城显示器更是在08年底就明确表达，在08年赢利能力提高6%的基础上09年长城显示器会拿出3%的利润直接作用于终端消费市场。长城显示器想通过自身制造成本的优势压制竞争对手，度过“寒冬”的方法显而易见。
与此同时，政府部门的相关政策也给了显示厂商，尤其是本土显示器厂商顺利度过“寒冬”的良机。有业界人士分析，随着国家 “家电下乡”扩大内需政策的延续，“电脑下乡”也将铁定实施，本土整机品牌如联想、方正等也将会受到很大程度的青睐，而具有国内最大显示器制造代工规模的长城也将会从中受益。
对于这点，长城显示器相关人员没有给予明确回复，但表示，由于制造业务的规模逐渐扩大，上游面板厂已将长城作为重点的合作伙伴，如果因政策原因显示器需求快速增长，长城显示器的制造能力也绝对可以满足市场需求。
对于一线厂商的纷纷自救或者说乐观，二三线厂商却是越来越感到冬天的冰冷刺骨。这些厂商将面临市场份额不增反减的情况下，肯定还要受到三星、AOC、长城这样的一线厂商夺取市场份额的挑战，竞争压力剧增的情况下，如果依然无法在上游资源和制造成本上有所突破，退出市场的可能性肯定会每日剧增。
可以预见，09年的显示器市场是新品迭出和市场格局突变的一年。高清、16:9新品的不断推出、小尺寸电视战火点燃和价格战的贯穿始终，让二、三线厂商经历生死考验的同时，也肯定会为市场留下新的发展空间，能够全身而退的厂商无疑是其中的最大受益者。
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